澳门赌场网站

学术快递
广告的策划与问题分析
时间:2016-11-10 作者: 点击数:
摘要:广告的本质是一种信息传播工具,在传播商品信息,塑造和提升品牌形象,引导消费者购买方面发挥着重要作用。 在做广告时,公司必须注意其广告的有效性,真实性和可接受性,并选择适当的媒体发布广告以吸引观众的注意力,从而使广告成为真正有用的信息传播工具。 否则,其回报将很少或没有负面影响。 关键词:广告;广告策划;定位;上诉一、广告策划的相关知识 广告是一种宣传方法,通过某些形式的媒体公开广泛地向公众传播信息以满足特定需求。 大多数广告是经济广告,也称为商业广告。他们为了获利而参考广告。它们通常是生产者,经营者和消费者之间交流的重要手段,或者企业占领市场,销售产品和提供服务。主要目的的主要形式是扩大经济效率。 广告策划是通过降低广告费用来实现更好的销售业绩。 广告规划,包括分析广告机会,确定广告目标,形成广告内容,选择广告媒体和确定广告预算。 广告策划的目的是吸引人们的注意力。 任何失败都是失败的。在广告策划之初,我们必须确定这一点。无论是通过视觉还是听觉或其他方式,我们必须能够吸引观众的试镜或思考,以便观众可以购买或未来。会产生购买的冲动。 准确把握广大受众的消费心理是记住实际产品广告目的的关键,利用消费者对产品的理解过程的不同阶段,使消费者能够准确理解和记忆产品,最终产生商业价值。 这是广告策划的最终目标。 广告定位是指广告客户通过广告活动确定商家或品牌在消费者心目中的位置的方式。 广告创意是指使用独特的技术技巧或巧妙的广告创作脚本来突出产品功能和品牌内涵,并促进产品销售。 二、广告策划中的常见问题 (I)不准确的定位广告规划的定位是确定它们为消费者提供的特殊服务。无论是企业还是产品,您都应该确定自己的服务功能,产品特性,并找到自己的定位以获得立足点。 不明确的市场定位可能会阻碍从非差异化营销向目标营销的转变,从而阻碍业务发展。 (2)广告上诉或产品声明不明确的主题太多。在消费者眼中,产品可以为自己带来哪些服务或好处? 如果正确选择广告吸引力,它将对消费者产生强烈的吸引力并刺激消费欲望,从而促使他们实施购买商品。 例如,褪黑激素广告中的吸引力概念是让人们认识并接受“Melaton Platinum是一种可以用作礼物并且适合年轻人给予老年人的保健品”。 在众多广告中,总有一些看似华丽的广告。事实上,没有详细显示产品的应用吸引力。阅读后,许多广告仍然模糊不清。很多时候,制造商花了很多钱来换取真钱。这不是销售额的增加。 在策划广告时,没有控制广告的吸引力,无论是太多还是太少,效果都不好,太少不能吸引消费者的注意力,太多会让消费者感到困惑,不能掌握产品专业。 (3)广告费用浪费和预算编制不合理广告费用的投入需要围绕广告目标制定。从沟通的效果来看,准确地测量广告的频率。 许多公司使用大规模广告和大量广告费来确保达到预期的效果。 但是,也有许多公司的广告预算做得不好。在操作中,他们发现资金缺口很大,广告业务必须在中途停止。由于没有达到目标,因此没有通信效果。已经投入的成本是一个很大的浪费。 在中国的许多企业中,存在一个误解:“广告越大,产品销售越好”。坚持这一概念的企业往往在广告上花费太多钱,但他们没有回答他们想要的东西。结果是成本太高,公司的资金遭受重大损失。 曾经有一家广告公司为南方的初创手机制造商做创意广告策划。建议公司使用香港和台湾的电影明星制作一系列“形象代言人”。 明星方面肯定是有效的,但与快速提高公司知名度相关的巨额成本可能会留下公司的实际能力。(4)广告策划缺乏创造力或过度创造性。诸如尸体,干话和空白图片等创意广告永远不会从属于最终客户。 在一些广告竞争激烈的行业,如白酒行业,一些制造商说他们是领导者,有人说他们是先锋,有些人说他们是大牌,类似,没有人记得。生活。 与缺乏创造力相反的是广告的过度创造。 无论规划目标如何,追求创造力本身并且不关注目标的广告工作将使观众仅记住广告而不记住产品。 例如,在广告中,女孩手里拿着某种饮料并等待男孩的到来。虽然广播的频率非常高,但它是一种深深植根于心灵的微妙情绪。这很容易被忽略。 在众多广告中,仍有许多过度创意的形式是“文艺室”,“政治流行音乐”,不了解时事,以及失去制度的“民族元素”。这些广告经常带给企业。这不是缺乏宣传,而是消费者的抵制,甚至公司承担法律责任。 几年前,北京的一家杂志发布了“日本”涂料的形象广告。在一座类似紫禁城的宫殿里,一条金色的中国龙原来是一根龙柱。