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媒体融合趋势下电视节目的发展
时间:2017-03-31 作者:薛梅 点击数:
媒体融合趋势下电视节目的发展 文/薛梅 摘要:在媒体融合的过程中,对于传统媒体而言,大数据无疑是推动业务升级的重要推动力。本文从产业升级,内容合作和节目制作三个方面入手,分析了媒体融合趋势下电视节目的重建和转型,探讨了未来的发展方向。 关键词:媒体融合;大数据;多屏时代;借网络回来 中图分类号:G224 优惠代码:A 文章编号:167l-0134(2017)12-059-02 我是:10.19483/j。 c out,11-4653/n。 2017.01.009 “媒体融合”的概念最初是由美国麻省理工学院教授普尔提出的。目的是各种媒体呈现出多功能整合的趋势。这种关于媒体融合的想象更侧重于结合传统媒体,如电视和报纸,“J。在今天的互联网时代,这个定义已经扩展到”战略,运营,以及印刷,音频,视频和交互式数字之间媒体组织。“文化联盟强调不同媒体之间的合作与联盟。在互联网的强大力量下,整个媒体格式和社会资源正在重新构建,呈现出与传统社会完全不同的面貌。架构接下来,竞争不再是传统媒体与新媒体之间的主题,开放式合作与整合是价值输出和逻辑的最大途径,在媒体整合过程中,广播电视媒体如何加强互联网思维和信息技术的使用。 ?和网络大数据实现产业升级?本文将从工业的三个方面入手升级,内容合作和程序生产。梳理媒体融合重建和改变电视节目的趋势,讨论未来的发展方向。 1.利用大数据促进产业升级 随着移动互联网时代的到来,“大数据”已成为一个全球性话题,其庞大的数据规模,快速的数据流,动态数据系统和多样化的数据类型将给商业社区带来中断。革命。在我看来,大数据对传统电视媒体的重要性主要体现在两个方面:第一,观看系统的大数据;第二,电视产业链的大数据整合。在多屏幕时代,电视节目的收视率不限于机顶盒接收的数据。独立于电视的第二和第三屏幕的多重传输也是电视覆盖能力的有效反映,并且电视节目在社交网络上的关注逐渐成为评级的“镜像”,即“我让我看看。”外国使用社交网络数据作为评级测量的先例。 2012年底,尼尔森收购了社会调查公司(socialGuide),这是一个新的研究机构,分析电视节目中的社交数据,然后与社交媒体巨头“Twitter”(T访问tfer)合作。根据微博内容的电视收视率报告,报告显示,在黄金时段晚上,微博上40%的帖子与电视节目的相关性为51。 除了直接应用于评级评估之外,大数据中更有意义的变化反映在电视制作模型和流程的重组,甚至整个电视产业链的整合中。互联网用户的高粘性和互动性恰好填补了传统电视媒体与受众之间的“薄弱环节”,可以为研究用户属性和探索用户需求提供网络大数据。这一优势为电视媒体提供了一个清晰的想法:从在线社交媒体上的交互数据中提取受众信息,包括人口统计,兴趣和需求,基于开放主题构建人工数据模型,以及通过技术优化核心数据。关键词的高相关性分析,探索不同层次受众的个性化需求,从而为电视产品提供先进的指导和市场预测,使内容制作从“静态”变为“动态”。 《爸爸去哪儿》在电影版制作之前,新华社的新媒体中心和Tobonne创意分析工作室的数量在新浪微博上提取了45.5万条原创微博,关于“爸爸在哪里?”和366,000独立原作者用户(删除可疑水账户),超过1300万用户微博和近1亿关系进行数据分析。数据发现,“爸爸粉”女性占80%,观众对父子的期望“原班”非常高(这成为票房的关键),更加注重父亲的那一刻和儿子真的露出了自己的感受。正是这种大数据使得内部人将电影定义为“一部不能严格称得上的电影”,创造了一个在12天内突破6亿大关的票房奇迹。2.内窖加法:借力网络反畸 从宏观角度看,近年来,许多电视媒体和视频网站已经开始联合制作网络和电视,整合了电视媒体的内容制作能力和品牌代言,以及视频网站的用户群和传播范围,实现前所未有的优势。 。 2007年,东南卫视与土豆网的合作可以说是联合网络和平台的先行者。由双方联合推出的首个电视博客节目《播客风暴》不仅成为东南卫视的独立单位《娱乐乐翻天》,而且还在土豆网建立了互动区。鼓励观众,网民与节目互动并分享他们的意见。使用互联网内容反馈的传统媒体的情况可以追溯到2005年凤凰卫视《网罗天下》。该计划每天从世界各地的网站和论坛收集信息资源,包括文本,视频,Mp3甚至F1ash动画。程序格式简单,基本上只有主机和网页是两个主体。主持人通过广播播放综合网络信息,不仅为观众提供了多个频道的海量信息,还展示了社会多样化观点。这种模式为新闻广播提供了新的手段,主要依靠记者的实际编辑,也为电视制作提供了新的思路,即利用和整合网络资源,以及重新处理信息供我使用。 东方卫视的社交服务计划《四大名助》进一步反映了电视节目互联网内容的深度补充。在节目的早期,“最精明”和“懒女友”的令人难以置信的真实故事引发了观众和网民之间的热烈讨论。这些节目中展示的大部分神奇“麻烦”都来自于诸如志湖,豆瓣和天涯等在线社区的热门直播。该计划组最重要的前期工作是搜索这些在线平台上最受欢迎的点击,并通过社交媒体与各方联系。这些大贴纸背后的网友评论也有效整合,为该计划的内容结构和讨论思路提供参考。这样的内容合作不仅为电视节目提供了源源不断的资料,而且在网民的关注下,扩大了电视节目的网络影响力,吸引了更多的网络群体重返电视屏幕。3.策期取胜:强化传统媒体优势 在通过网络平台进行媒体整合的同时,电视节目策划应加强传统媒体的优势,并将其与网络自制节目区分开来,突出电视媒体的核心价值。 3.1发挥传统媒体的权威性和专业性 该网络加快了信息传播的速度,并产生了大量类似的信息。以新闻节目为例,当互联网成为最直接的新闻来源时,它可能导致各栏目中新闻来源的融合,以及新闻内容,图片甚至风格的相似之处。另一方面,由于资本运作和互联网通信时代的泛娱乐引入节目的繁荣,大多数节目都热衷于浅薄内容,庸俗化和过度娱乐。在网络狂欢之下,能够真正发挥媒体舆论,观看主流价值观和人文关怀的电视节目将具有更多的核心竞争力和可持续性。例如,CCTV的真人秀《了不起的挑战》。通过“极端工作”来展示社会特色产业的生存状况,公众对特殊类型工人的关注; “环境防御战”模拟人类活动引起的温室效应,让观众体验到保护环境的紧迫性。 3.2强化大屏幕优势,把观众吸引到电视机前 多屏幕时代的到来意味着电视内容正在更广泛的平台上扩展,但与此同时,这种扩展也使一些观众与众不同。正如麦克卢汉所说,“电视是人类听觉和视觉的同步延伸。 [7]''与电脑,平板电脑和移动客户相比,电视媒体通过改善视听效果在视听效果方面具有天然优势。可以吸引观众更多地留在电视机前。 《女神的新衣》从改善观众视听体验的角度来看,中国第一个将裸眼3D和全息投影技术融入电视节目的观众,观众可以享受令人惊叹的三维舞台效果而无需专业眼镜电视屏幕的正面。这种视听盛宴是其他终端无法实现的,因此增强了电视节目的独特优势。除了增强视听效果,增加节目的时事性和存在感之外,还形成了“周围”效果,这也是可以将电视节目与其他媒体终端区分开的优点。在线媒体在互动方面具有天然的优势,拦截,评论和微博热点为观众提供了充分发布和探索创意的空间。但是,由于其播放时间的灵活性,通信和评论的随机性,以及观众之间的薄弱环节。直播电视节目将家人和朋友聚集在同一空间或时间观看节目,并立即交换外观和感觉,以获得更愉快的观看体验。例如,《我是歌手》《中国好声音》这样的竞赛程序,或者目前流行的《欢乐颂》,前者因为其强烈的存在感和悬念而锁定在屏幕前,后者是由值引起的在戏剧辩论和思考中展示,吸引观众首先观看。具有这种主题和生动感的节目,一方面通过独特的内容保留电视观众,另一方面通过视频网站和社交媒体的传播,与电视媒体产生良好的协同作用,以实现更好的内容融合。 。4.结语 正如二年级学生(cs M)总经理徐立军在多屏幕时代所说的那样。媒体整合是互联网和传统媒体的增加。我,而不是用互联网或传统媒体取代传统媒体来压制互联网。面对媒体整合的大趋势,如何利用对方的优势,相互利用,实现互利共赢。效益最大化的整合是电视媒体不需要考虑的问题。互联网不仅是一种沟通渠道,也是一种新的社会文化生态。电视节目的策划,制作和播放需要始终保持。 “互联网思维”弥补了传统单向沟通的缺点和观众的“薄弱环节”,积极利用新媒体扩大节目的影响力,增强与观众的互动,利用大数据重建行业连锁和计划规划过程,并通过衍生项目扩展计划。宽度和韧性推动了传统媒体和新媒体的深度融合。 参考文献 [1]孟健。媒体融合:胶水并创造一个新的中介社会II]国际新闻,2006(7)。 [2]美国新闻学院媒体研究中心主任安德鲁纳克森的定义引自陈浩文。再次谈到“媒体融合”。人民网。 [3]于国明。建立“新桶”:媒体整合与转型之路的关键[I]。电视研究,2015(2)。 [4]黄耀华。大数据时代电视媒体转型路径分析[J]。南方电视杂志,2013(6)。 [5]庞大的网络。大数据如何颠覆传统电视行业。行业新闻。 [6]陆春艳,李蓉,王志强。大数据:电视行业的动态制动开始。人民网。 [7] Marshall McLuhan(Mcluhan.M。)。理解媒体理论的延伸[M]。商业出版社,2000年。 [8]徐立军。媒体整合:c TR的观点和方法。 BIRTv主任论坛和BIRTv媒体融合高峰论坛。 (作者:中央电视台金融频道)